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新兴潮流涌动虎门,时尚创意发布点燃传承与创新交融火花

文章来源:    发布时间:2024-11-25

  时尚是全人类的幸福事业、美丽事业,承继古今文明,彰显美学价值、社会思潮与时代精神。在追求时尚、创造时尚的过程中,世界多元文化互学互鉴,全球服装产业互通互融。

  在满载收获的十一月,全球时尚界的目光聚焦于2024世界服装大会的盛大开幕。作为大会的重要组成,时尚创意发布于11月22日在广东省东莞市虎门镇举行。来自国际时尚机构与国内外时尚品牌的专家齐聚一堂,围绕“文化新传承 时尚新价值”主题,从消费变革、文化引领、非遗创新、时尚趋势等维度,共同探讨了时尚品牌的模式创新路径与未来发展方向。会上还举行了“2024年度十大类纺织创新产品”发布仪式。

  中国纺织工业联合会副会长、中国纺织信息中心党委书记阎岩,中国服装协会常务副会长谢青,中国纺织工业联合会生产力促进部主任、中国纺织信息中心副主任李波,中国纺织出版社有限公司总经理董清松,中国纺织信息中心副主任齐梅,纺织产品开发中心副主任陈宝建,《中国服饰》总编辑刘晓青,大连服装纺织协会名誉会长李云生等领导及嘉宾出席。活动由李波主持。


  时代变革,以文化激活时尚动能

  “时尚是社会变革的晴雨表,体现了领先的思想潮流。”Dior前高定设计师Isabelle Anselot在《当代时尚的定义与解读》中表示,时尚界面临的下一个挑战是打破性别二元,通过适合所有不同性别的时尚服装设计,减少材料浪费与退货机率,促进经济包容,为环境带来积极影响。她指出,未来艺术风格与独特工艺将融合于奢华时尚中。行业企业不仅需要拥有卓越的专业知识,还需培养适当劳动力,使大规模生产与高级定制更好匹配,以在线销售、数字工具等新方式加快生产过程、降低成本,使高定时装产业实现可持续发展和创新。

  东京时尚设计师协议会(CFD TOKYO)代表理事、议长久保雅裕在《日本时尚文化变迁及新消费语境下的品牌应对策略》中指出,上世纪七十年代至今,日本时尚消费人群的需求日趋多样化,十年以来,专卖店和网购的消费比例正在上升,百货商店、超市的比例份额逐步下降。他表示,不同品牌门店、商场以各具特点的建筑外观、装修布置吸引特定客群,共情消费、情绪价值成为产品附加价值的重要部分。许多时尚品牌正在致力减少与消费者沟通的中间环节,通过扁平化的优质营销、客服、售后服务,更精确地感知消费趋势的变迁。


  国潮焕新,让世界看见东方美学

  在《传承与创新如何融入品牌基因》主题演讲中,旭日商贸(中国)有限公司副总经理刘伟文从“势、道、术”三个维度对真维斯不断适应市场变化,打造竞争优势的关键路径进行了解析。他指出,真维斯品牌经历了进入中国市场、名牌大众化、O2O全渠道销售、转型品牌经营四次商业模式创新,实现了高质量、可持续增长。他以非遗产品系列为例,表示真维斯将世界文化遗产结合当代设计概念,演绎具有中国文化特色的未来主义新国潮,从而推广中国源远流长的历史文化。品牌要坚持以人为本,在行动中践行中华优秀传统文化。

  “传承创新中国文化,是中国品牌的责任与担当。”劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明在《中国文化赋新中国品牌内生动力》的分享中指出,品质过硬的服装能够承载文化价值与美学价值,中国品牌的长期主义之路在于守正出新,沉淀出源于品牌文化根脉的独特风格,形成差异化竞争优势。他表示,劲霸立志做有文化底蕴、有故事性的当代新中式美学茄克,应用现代化、时尚化、艺术化的方式演绎传统美学理念,提炼中华祥瑞元素,探索天人合一指引下的东方美学体系和可持续价值生态,以中国品牌讲好中国故事,通过服装向世界展示中国的文化自信。

  “非遗不仅是文化的过去,更是未来时尚的核心灵感源泉。”年年有余(浙江)文化科技有限公司联合创始人、董事、副总经理王建帅在《善用非遗元素,创造时尚新趋势》的演讲中,对十三余品牌运用的缂丝织造、香云纱、盘锦绣、点翠、昆区等非遗元素进行了介绍。他指出,非遗具备的美学价值、文化底蕴、个性化与稀缺性特征,使其能够融入时尚、创造价值。但二者结合仍面临商业化平衡、过度简化、文化挪用等挑战,品牌需要进一步解析文化内涵,创新合作机制,提升消费者认知,让“非遗+时尚”更可持续。


  原创为基,让品牌走向国际舞台

  “专业化、年轻化、国际化是运动品牌发展的必经之路。”三六一度(中国)有限公司服装产品中心总经理刘秋华在《运动品牌的未来时尚新趋势》中提到,三六一度立足跨界合作战略,与热门动漫、餐饮巨头、知名机构等推出了许多联名产品,有效实现了出圈宣传。他指出,整合外部品牌资源,打造自身品牌“真实而有意义”的原创故事,是运动品牌进一步发展壮大的有效战略,运动品牌最终应回归初心。“运动是我们的基因,专业是我们的能量。”他表示,三六一度品牌将在运动专业领域持续投入,在运动时尚领域开展更多元化的业务。

  “实用性是最好的传承方式。结合时尚,我们让更多人走进并了解中国文化,让传统文化行走起来。”国风高端手工羊绒围巾品牌“瑭吉潮”创始人曹宇在《4.0时代,用可穿戴艺术思路打造“国潮+”》的演讲中表示,“瑭吉潮”持续推动商业创新,一方面充分结合线上和线下,做个性化定制服务;另一方面,通过对品牌故事的传播,提升消费者的联结和体验。品牌运用Pashimina 进口面料工艺,做集合奢华舒适和实用性的于一体的可穿戴艺术品,同时不断探索设计图案,连接各民族深厚的文化寓意,做到个性化与艺术性的完美结合。


  精品发布,以创新打造美好生活

  为进一步推动纺织行业增品种、提品质、创品牌,贯彻落实数字“三品”行动精神,受工业和信息化部消费品工业司委托,中国纺织工业联合会自2017年起,持续开展“十大类纺织创新产品培育和推广工作”。该项目倡导以市场需求为导向的技术创新与设计创意,发挥创新产品的示范引领作用,提高创新产品的品质满意度和品牌信任度,促进消费品工业高质量发展。经过8年的沉淀和积累,项目在服装、家纺和产业用三大终端消费领域发掘了大批创新产品和创新企业,打造了中国纺织行业创新成果展示与示范引领的重要平台。

  活动现场,时尚流行产品、非遗创新产品、数字科技产品、运动功能产品、居家舒适产品、母婴用产品、老年用产品、安全防护产品、健康卫生产品、绿色低碳产品等十大品类共212件“2024年度十大类纺织创新产品”在会上发布,多维度展现了行业企业的综合实力和产品创新开发能力,为消费者带来了更多美好生活新选择。

  时尚链接过去与未来,让不同时代的文化内涵与美学理念交相辉映。本次时尚创意发布活动展现了时尚与传统文化、数字科技、可持续发展理念的深度融合,促进了全球时尚的交流与互鉴。未来,相信将有更多具有中国特色、彰显东方魅力的时尚品牌涌现,以独特的创意与设计,为全球时尚产业注入新的活力,共同推动时尚产业的边界拓展与创新发展。