深入加强企业文化、品牌文化建设 

为推进纺织强国建设提供正能量

　　

中国纺织工业联合会副会长

中国纺织职工思想政治工作研究会常务副会长

杨纪朝

二O一三年十一月一日

 

　　

尊敬的许会长，各位领导，各位代表，新闻界的朋友们：

　　大家好！

　　今年的十大品牌文化推介大会在著名的海宁经编名镇召开，下午还要召开企业党建工作经验交流会，内容丰富，亮点突出。

　　刚才，观看了十大品牌文化企业的影视宣传片，为2013中国纺织十大品牌文化、品牌文化创新奖企业和品牌文化建设杰出人物颁了奖，4位获奖企业代表介绍了经验。这里，我代表中国纺织工业联合会、中国纺织职工思想政治工作研究会向获奖单位和个人表示诚挚祝贺！

　　中国纺织十大品牌文化推介活动，自2005年开展以来，已成功举办了八届，推出了80个年度十大品牌文化企业、162个品牌文化创新奖企业、88位品牌文化建设杰出人物，在行业内外产生了较大影响，为推进纺织品牌战略实施，发挥先进企业的示范引领作用，提升软实力，促进纺织强国建设做出了积极贡献。

　　中国纺织十大品牌文化推介活动之所以受到行业和企业的重视，产生积极反响，是因为这项活动具有创新性、时代性、针对性、典型性等诸多特点。所谓创新性，就是适应产业发展转型，企业品牌、产品品牌打造，把企业文化建设引向深入的需要，在全行业开展的一项具有开创性、探索性的一项活动。所谓时代性，就是适应市场竞争，最终是品牌的竞争、文化的竞争的特点，倡导文化创造品牌价值，推动引领企业加强品牌文化建设，促进打造自主品牌的需要。所谓针对性，就是针对我国纺织生产大国、出口大国、消费大国和品牌弱国的特点，引导企业文化立企、文化铸牌，提升产品附加值，促进转变生产方式，推动由纺织大国向纺织强国转变。所谓典型性，就是每年只推介十大，这十大又是采取专业协会、省市主管部门或协会推荐与企业自荐相结合，推介办公室考察初评，网上公示，组织联合会专业协会理事长以上组织专家组评审而产生的，是很透明的、公正、公开的，因而具有行业的权威性。多年来，推介的十大品牌文化企业，都是行业优秀企业的典型代表，在行业起到了典型示范的作用。

　　今年推介的十大品牌文化的10个企业，分别来自于棉纺、毛纺、针织、服装、化纤、丝绸6个行业，其中棉纺2（悦达、黑牡丹）、毛纺1（东方地毯）、针织1（海宁经编）、服装3（大杨创世、际华、上海叮当猫）、化纤1（河北吉藁）、丝绸1（丝绸之路）、综合1（青纺联）。可以说，他们既是所属行业的杰出代表，也是全行业3万多家规模以上企业的优秀典型，更是众多品牌产品、知名企业的楷模，值得全行业学习和尊敬。

　　这次推介的还有14个品牌文化创新奖企业，分别来自针织、服装、家纺、化纤、产业用等多个行业，企业规模有大有小，但在品牌文化建设中都有突出创新点。他们的很多做法和经验同样值得大家学习借鉴。

　　这次推介的6位品牌文化建设杰出人物，上海纺织（集团）有限公司总裁朱勇、丝绸之路控股集团董事长凌兰芳、博洋服饰公司董事长吴惠君、上海叮当猫董事长刘昭、广东柏堡龙董事长陈伟雄、深圳爱戴内衣董事长周绪泽，他们创业、创新、创牌的事迹都很突出，值得大家学习和尊敬。

　　下面，我重点讲两个方面的问题。

　　第一、关于2013年十大品牌文化企业、创新奖企业和杰出人物的基本情况与启示

　　2013年十大品牌文化企业、品牌文化创新奖企业虽然他们来自不同行业，但他们的企业文化、品牌文化建设各具特色，其先进性、代表性、典型性都很突出，其共同点和基本做法，我看主要有以下几点：

　　一、注重用先进的品牌文化创造品牌价值。品牌文化是品牌的灵魂，是品牌所凝聚的价值观念。2013十大品牌文化企业，都很注重用先进的品牌文化创造品牌价值，提升品牌影响力。悦达纺织集团基于“差别化、规模化、国际化、品牌化”的品牌理念，以做大做强纺织业为主旨，以市场为导向，以拉长产业链为目标，以国际先进的技术为手段，以创建拥有自主知识产权的国际知名品牌为愿景，并以此带动纺织产业基地的建设，实行优势互补，强强联合，构筑资本运行和产业运作的有机结合，经过20年的艰苦奋斗、创新创牌，至今已建成高档家用纺织品产业链、服装产业链、产业用纺织品产业链，2012年销售收入20亿元，跻身全国棉纺行业50强，获“中国名牌”、“国家免检产品”、“江苏省名牌”、“用户信得过优等产品”等众多荣誉，产品品牌和企业品牌影响力不断增强。东方地毯秉承“创新决定发展，品质决定生命，速度决定生存”的企业方针，坚持“品质、品格、品位”三品立身和“名企、名牌、名人”三名立命，塑造诚信东方、形象东方、科技东方，推进了企业快速健康发展，其产值、经济效益位于全国同行业前三甲。际华集团前身为总后勤部管理的军需企业，是一家生产职业装、纺织印染产品、皮鞋皮靴的大型国有企业，有职工4万多人，为打造全球最强最大的军需生产保障基地，全球最强最大的职业装生产基地，全球最强最大的职业鞋靴研发生产基地，坚持把品牌文化、融合文化、国防文化、创新文化融为一体，走精湛工艺、精美产品、精细管理的品牌打造之路，使际华的品牌认知度、集中度和市场影响力快速提升。2012年集团销售收入达260多亿元。黑牡丹作为国内最早生产牛仔布的企业，始终坚持以“黑牡丹”品牌开拓国际市场，长期注重完善营销体系、以优质服务树品牌，运用知识产权、以法律法规护品牌，强化质量管理、以高品质铸品牌，推进技术改造、以新技术保品牌，注重产品开发、以新产品立品牌，尊重知识人才、以人为本创品牌，热心公益事业、以责任意识扬品牌，创造具有黑牡丹特色的品牌文化休系，有力提升了企业的核心竞争力，使黑牡丹成为国内牛仔布生产规模最大的企业之一，成为国家重点培育和发展的出口品牌。

　　二、加强企业文化建设凝聚正能量。企业文化是企业软实力。十大品牌文化企业除了在品牌文化建设方面有突出特色外，在企业文化建设中也都有独特的经验和做法，对增强企业凝聚力、竞争力，引领企业健康发展，推动品牌塑造起到了导向支撑和提供正能量的重要作用。青岛纺联控股集团有限公司作为青岛纺织百年文化的传承主体和改革发展平台，依托青岛纺织历史的辉煌和深厚的人脉资源、产业资源优势，弘扬青岛纺织百年历史和文化传统，积极实施国际化战略和品牌集群发展战略，注重质量文化、管理文化、形象文化建设，弘扬“郝建秀小组”精神，提升企业品牌塑造能力，精心培育具有市场优势的品牌，以品牌集群烘托出“青纺联”这一核心品牌，树立起青岛纺织的新的良好形象。东方地毯集团有限公司十分注重企业文化建设，2002年全面导入CIS，尊奉“地毯有限、责任无限、追求满意、永无终点”的价值观念，在长期的生产经营中形成了具有企业特点的感恩文化、诚信文化、责任文化、合作文化、学习文化、速度文化、创新文化、执行文化，为东方地毯快速健康发展提供了有力的文化支撑。丝绸之路集团大力加强企业文化建设，坚持“和谐、创新、诚信”的企业价值观，以“三大创建”为目标（创建丝绸国际化品牌、劳动关系和谐企业、两化融合经营模式）凝聚发展共识，以爱心雄心虚心凝聚职工人心，以正气大气勇气凝聚团队力量，创业十年，把一个弱势企业做成强势产业，把一个传统制造产业做成一个时尚品牌企业，成为目前我国丝绸制造生产规模最大、产业链最完整、创新能力最强的优势企业之一。

　　三、持续创新提升科技贡献率和品牌贡献率。创新是企业发展的不竭动力，也是品牌长盛不衰的力量源泉。十大品牌文化企业，都在创新上有突出成效。河北吉藁化纤有限责任公司是吉林化纤集团公司跨省经营的集化纤浆粕、粘胶纤维及热电为一体的综合性企业。公司成功开发的“天竹”纤维是利用广泛生长的竹材料为原料，利用发明专利技术精制而成的再生纤维素纤维，是一种生态、环保新型纺织原料。“天竹”纤维以天然抗菌、防紫外线和吸湿透气、健康美容等功能性，被称为继棉、麻、丝、毛之后的第五大天然纤维，成为知名的新型纤维品牌，畅销国内外市场。吉藁公司先后申请国家专利23项，技术优势赋予了品牌的生命力。马桥经编把科技创新作为立园创新之本，深入实施“科技兴园”战略，搭建了由技术研发中心、产品检验中心、技术培训中心、网络信息中心等部门组成的科技创新平台，帮助企业开发新产品、提高产品质量、增强技术创新能力。他们按照“政府主导、企业主体、产学研结合、市场运作、独立核算”和“边建设、边服务”的模式，以东华大学、浙江工程大学、江苏大学等高校和科研机构为依托，充分利用科研院所智力资源和研发设备，聘请工程院院士、行业资深专业人员组成专家服务组，深入企业开展科技对接活动，解决企业技术难题。近几年来，以“马桥经编”浙江区域名牌授权使用单位为领衔的园区企业，每年开发的国家级、省级新产品都在50个以上，申报各类专利150项以上。丝绸集团以科技为先导，与高等院校合作，开发出拥有自主知道产权的丝绸文化产品——真丝数码织锦，组建了企业技术研发中心，打造了“中国丝绸家纺研发基地”，丝绸产品的科技和文化含量不断提升，附加值显著提高，利润空间整体在20%以上，精品的利润达200%还多。东方地毯集团坚持“科技创新，专业精深”的发展思路，不断加大产品开发和新技术的投资力度，取得专利76项，开发的图案已达10000余种，可满足各类客户的不同要求。2008年成功牵手北京奥运会，为主要比赛场馆提供了优质地毯。东方地毯公司成为中国《机织地毯》国家标准起草单位，多次受到国家标准化委员会的表彰。深圳爱戴内衣根据中国传统医学、经络学及人体力学、健康学等原理，开发设计出世界上首款经络相关知识调理人体健康的女性内衣，受到专家和消费者赞誉。上海汽车地毯总厂重视技术创新，经过三次较大技术改造，每年都有专利获得授权，每年都有科技获奖项目，其成果全都被转化为生产，形成了中国汽车纺织品内饰产品最多、生产规模最大的企业，从3万辆发展到100多万辆轿车内饰纺织品的配套，成为“中国汽车内饰配套龙头企业”。

　　四、积极履行社会责任提升企业形象。河北吉藁化纤公司坚持“创新、环保、健康、诚信”的理念，认真履行社会责任，不仅解决了再生纤维素纤维这一纺织原料资源单一依存棉花、木材的历史，为中国乃至世界发展纺织原料资源做出了贡献，也为贫困地区种竹人大大提高了收入，并与众多联盟企业签订了《联盟自律公约》，坚持诚信经营，打击假冒伪劣，树立了良好社会形象。马桥经编作为中国纺织企业社会责任试点地区，很重视把社会责任融入企业文化，把履行社会责任贯穿到日常经营管理之中，园区企业积极参加慈善捐助、抢险救灾，带头节能减排，构建和谐劳动关系，注重安全生产，树立了“马桥经编”良好的社会形象，成为“马桥经编”品牌的一部分。大连大杨创世公司2000年至今用于赈灾、扶贫帮困、慈善基金、兴建希望小学等投入资金近8000万元，在当地社会享有盛誉。黑牡丹努力履行社会责任，每年都发布《社会责任报告》，公司积极参与社会公益事业，热心助学、捐资救灾，设立“邓建军人才奖励基金”，黑牡丹教育基金，赞助江苏省十七届运动会，通过各种途径和方式捐赠善款超过2000万元，作为一个棉纺企业实在不易，值得尊敬。

　　五、企业家发挥主导作用。卓越的企业背后是优秀的企业家。一个企业能否打造出知名品牌，企业家起着关键作用。企业文化，从某种意义上讲，也是企业家文化。今年推出的十大品牌文化企业，很多现任董事长，都是企业创始人，一直起着关键的作用，他们也是纺织行业知名企业家。大连大杨创世公司董事长李桂莲是公司创始人，也是第七、八、九届全国人大代表。青纺联董事长闫勇、悦达纺织集团董事长朱如华，际华集团党委书记、副董事长何可人，丝绸之路董事长凌兰芳是前不久受到表彰的中国纺织思想文化建设功勋人物。东方地毯公司董事长韩洪亮是中国纺织工业劳动模范、山东省优秀企业家。丝绸之路集团在凌兰芳董事长的带领下，创业不过十年，是以国有企业下岗再就业的4000多名员工为主体组建的民营企业，十年磨一剑， 2012年销售收入近20亿元。叮当猫公司董事长刘昭创立了叮当猫品牌，经过14年努力，使其成为“中国十大名牌童装”，刘昭2008年被中国名牌推举委员会评为“中国品牌建设优秀企业家”。上海纺织（集团）有限公司是2009年的“中国纺织十大品牌文化”企业，今年朱勇总裁又被评为“2013中国纺织品牌文化建设杰出人物”。朱勇总裁长期在上海纺织集团领导岗位上工作，2001年初担任集团副总裁，2004年兼任上海龙头（集团）股份有限公司董事长，2009年担任集团总裁。朱勇同志紧贴市场，驾驶市场，创新意识强，对上海纺织企业文化和品牌文化建设有独特的战略思考与措施计划，与集团其他领导一道，积极吸收和借鉴国内外优秀企业文化建设经验，努力传承上海纺织的优秀文化基因，为重塑上海纺织集团文化体系，推动上海纺织集团实现由传统纺织向“科技与时尚”高端纺织转型做出了突出贡献。今年被评为品牌文化建设杰出人物的广东柏堡龙公司董事长陈伟雄、深圳爱戴内衣公司董事长周绪泽、宁波博洋服饰公司董事长吴惠君也都有突出事迹，为品牌打造做出了突出贡献，值得大家学习借鉴。

　　第二、关于深入加强纺织行业企业文化、品牌文化建设的几点意见

　　一、认清形势，进一步增强提升文化软实力的紧迫感和自觉性

　　党的十八大报告指出：“全国建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮，提高国家文化软实力，发挥文化引领风尚、教育人才、服务社会、推动发展的作用。”在加强纺织行业文化软实力建设中，我们要认真领会、自觉践行党中央“文化强国”的战略思想，并贯穿至文化强企、文化铸牌的实践中。

　　我们应该清醒地看到，当今世界正处在大发展大变革大调整时期，世界多极化，经济全球化深入发展，科学技术日新月异，各种思想文化交流交融交锋更加频繁，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显。在经济领域，文化要素已经渗透到经济发展的全过程和方方面面，文化的经济功能明显增强，经济的文化含量不断提高，经济文化一体化趋势更加明显。从国家间的竞争、产业间的竞争，到企业之间的竞争，品牌间的竞争，最终都表现在文化之间的竞争。谁占据了文化的制高点、拥有了文化的优势，谁就能拥有竞争优势，拥有核心竞争力。国外的著名品牌，无不是在用文化征服人心，占领市场。我们今天所推介的十大品牌文化企业、品牌文化创新企业，他们都用自己的实践证明，是文化使他们拥有了独特的竞争力，即使在金融危机的情况下，也能逆势发展。

　　目前，我国是名副其实的纺织工业生产大国、消费大国、出口大国，但我们还不是品牌强国。我国有3.7万多家规模以上纺织企业，6万多个纺织服装品牌，但真正的国际知名品牌很少，纺织服装产品绝大多数附加值很低。并不是无们的科技能力、技术水平比人家差多少，而是我们文化软实力、品牌传播力不如人。在我国纺织工业面临发达国家产业链高端、发展中国家产业链低端的双重竞争的严峻形势下，加强企业文化、品牌文化建设，提升文化软实力，就尤为重要、尤为迫切，我们必须增强使命感、紧迫感和自觉性。

　　二、正确导向，以先进理念凝聚发展共识

　　当前，企业在转方式、调结构、促发展的过程中，面临一些困难和问题。困难和问题，既是挑战，也是机遇。积极应对挑战，把握发展机遇，首先要转变观念，用先进理念凝聚发展共识。我们要把加强企业文化，品牌文化建设贯穿转方式、调结构、促发展的全过程，并为此提供有力的文化支撑。

　　要以创新的观念引领发展方式转变。转变经济发展方式，首先要转变发展理念。纺织工业既是劳动密集型产业，也是高科技广泛应用的产业，从某种意义上讲，还是文化创意产业。在国际竞争日益激烈的形势下，必须以改革求变的创新精神，把发展的立足点转到提高质量和效益上来，走科技、时尚、质量、环保、健康的科学发展道路。特别是一些大中型纺织企业，要积极适应新的形势，努力实现由依靠投资拉动、增加物质资源消耗的规模扩张发展，向依靠创新驱动、管理提升、劳动者素质提高、品牌附加值提升的质量效益发展转变。

　　要以创新的意识推进结构调整。结构调整是我们纺织企业转变发展方式的主攻方向。当前，我国纺织服装产品存在着同质化生产、产能过剩、价格低廉的现象。解决这些问题，应当有战略思维和创新意识，注重依靠技术创新和市场培育来解决。

　　要以创新的思维促进产业升级。纺织工业是国民经济的传统支柱产业，重要的民生产业和国际竞争优势明显的产业，加快产业升级，势在必行。而产业升级必须体现信息化、数字化、网络化、智能化的经营意识，以创新思维引导企业走科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、可持续能力强的发展道路。我们推介的十大品牌文化企业，这方面做得都是很不错的，但从行业总体而言产业升级的任务还很重。希望广大纺织企业创新发展观念，通过开展技术创新、管理创新和制度创新，提高自主研发能力，建设自主品牌，加快由低端产业链向高端产业链升级的步伐。

　　三、以人为本，加强企业文化建设培育综合竞争优势

　　文化实力是国家富强、民族振兴的重要标志，企业文化实力则是企业做强做优的引领和支撑。企业文化是社会主义文化的重要组成部分，是企业的灵魂，是企业凝聚力和创造力的源泉。

　　我国纺织文化历史悠久，底蕴很深。特别是改革开放以后，纺织行业企业文化建设伴随着中国特色社会主义建设的进程和改革开放的脚步，经历了自发建设、学习借鉴、融合渗透、发展深化的不同阶段和历史过程，尤其是进入21世纪后，努力拓宽视野，不断创新思路，坚持以人为本，把企业文化建设与思想政治工作有机结合，通过开展“中国纺织企业文化年”、“中国纺织十大品牌文化推介活动”，倡导构建“和谐企业”、“和谐劳动关系”、“履行社会责任”等一系列活动，在全行业掀起企业文化建设高潮，有力地推动了纺织行业企业文化建设向纵深发展，涌现出了一批优秀企业文化群体和知名纺织集群。

　　但是，也应该看到，纺织行业企业文化建设的发展很不平衡，仍有相当一部分企业尤其是中小型民营企业，对企业文化建设的重要性认识不足，企业文化建设的目标和指导思想不够明确，片面追求某些形式，概念化、雷同化、表面化的问题突出，企业文化建设与企业发展战略、经营管理结合不紧密，机制不健全，重点不突出，执行不到位，成效不明显，亟待普及、规范、创新和升华。

　　加强纺织行业企业文化建设，是落实党的十八大提出的“文化强国”战略的需要，是适应市场竞争的需要，是提升企业核心竞争力的需要，是推进纺织建设的需要。

　　一是企业领导要提高认识，健全领导体制和工作机制。要把加强企业文化建设提高到战略高度来认识，企业主要领导人要有战略远见，真正当作“一把手”工程，切实把企业文化作为企业核心竞争力的重要组成部分和改革发展的助推器，摆到企业发展战略高度来推进。

　　二是要深化价值理念建设，培育各具特色的企业文化。企业文化建设要以社会核心价值体系为引领，把实现中国梦与企业梦融为一体，把民族精神和时代精神熔铸于企业文化，突出企业个性特色，进一步明晰企业使命、企业愿景和经营管理理念，强化社会责任理念，不断提升价值理念体系的内涵和生命力。

　　三是要促进企业企业文化和企业经营管理深度融合。要把企业文化融入企业改革发展稳定全过程，渗透到生产经营管理各个环节，固化到管控模式、组织架构、经营流程、资源配资中，促进企业文化与企业战略、市场营销、人力资源管理等融为一体，内强企业素质，外塑企业形象，增强企业凝聚力、创新力、竞争力。

　　四是要坚持以人为本，促进企业和谐发展。一方面，要立足于关心人、尊敬人、成就人，充分调动员工积极性和创造性；另一方面，要立足于培育人、教育人、塑造人，大力提高员工素质和能力。要认真研究利益格局调整变革条件下企业员工思想观念、价值取向、物质文化需求等方面的新情况新特点，搞好教育引导，及时化解矛盾，尊重员工的个性品格与创新精神，给员工创造人生出彩的机会，增强员工使命感、归属感和忠诚度。

　　四、市场引领，注重建设特色品牌文化提升企业竞争力

　　当今世界，全球经济一体化的发展，使得商品的品牌作为企业经营活动中一股不可阻挡的力量渗透到世界的各个角落。从某种意义上说，企业的市场竞争活动就是企业商品品牌的竞争，而且是高层次的竞争。谁能够合理的运用商品品牌战略，谁就能牢牢抓住消费者的心，谁就有可能赢得市场。

　　去年，中国纺织工业联合会颁发了《建设纺织强国纲要(2011-2020年)》，提出了到2020年建设纺织科技强国、纺织品牌强国、纺织可持续发展强国和纺织人才强国四大战略。其中，明确提出了建设品牌强国，促进纺织产业从制造大国向品牌大国提升的要求，并把“质量、创新、快速反应、社会责任”作为品牌的价值体系。如何落实“四位一体”的品牌价值体系，是纺织行业品牌文化建设的根本任务。

　　要视质量为品牌的生命，注重抓好质量文化建设。切实把品牌质量贯穿到品牌产品的设计、生产、营销服务与管理的全过程，建立生产、管理、营销反馈过程的质量管理体系，不断提升产品的决策、设计开发、生产管理以及职工劳动技术和职业道德水平，并通过先进的质量标准体系、监测监控体系，不断提升纺织服装的品质信誉。

　　要把创新作为品牌长青的源泉，注重抓好创新文化建设。品牌的创新价值归根结底是科技创新和文化创新，以适应大众审美的新需求。抓好创新文化建设，要重视把科技进步与文化创意、自然科学与社会科学结合起来，通过科技含量的提高，设计水平的提升，文化内涵的丰富，创新使用价值，提升产品附加值，进行品牌文化的扩张，进而提高品牌价值，满足人们对纺织服装时尚、科技、环保、健康的美好追求。

　　要把快速反应作为品牌发展的活力，注重抓好管理文化建设。能否做到快速反应，是对市场环境的应变能力、对消费者物质文化需求的适应能力、对机遇和风险的掌控能力把握的试金石。当今市场经济越来越突出表现为时间竞争、速度竞争、信息竞争，取决于谁能在第一时间用最快的速度，设计制造出科技时尚的纺织服装产品，以满足人们日益增长的物质文化需求，就成为企业不二的选择。因此，加强管理文化建设，创新管理手段，建立快速反应机制，关注市场变化，把握市场机遇，提高市场应变能力，应该成为品牌文化建设必须坚持的价值内涵和重要任务。

　　要加强责任文化建设，自觉当好企业公民。企业能否自觉履行社会责任，反映了品牌的道德承载力和企业的人格，是产业文明的尺度。企业无论什么时侯，都要依法经营、诚信经营，遵守企业公民道德、社会公德，坚持科学发展、和谐发展、绿色发展，讲究物质文明、精神文明和生态文明，对劳动者和消费者、对自然和社会自觉履行应尽的义务，对公共秩序、法规、环境担负起应尽的责任，树立良好的企业形象。

　　

　　各位代表，党的十八届三中全会召开在即，改革开放即将迈开新的步伐，纺织工业在面临严峻挑战的同时，也面临新的发展机遇，让我们紧密团结在以习近平为总书记的党中央的周围，解放思想，改革进取，勇于创新，大力加强企业文化、品牌文化建设，提升文化软实力，为推进纺织强国建设做出新的贡献！

　　谢谢大家！